Наомі Кляйн "NO LOGO: Люди проти брендів"

Обкладинка книги
Світ причаївся, очікуючи наступного удару економічної кризи. Мільйони працівників по всій земній кулі втрачають роботу, вкладники штурмують банківські установи, що радше нагадують неприступні фортеці. Комуністи різного калібру задоволено труть руки, очікуючи світової революції, а анархісти в апокаліптичному угарі загострюють ножі та заповнюють пляшки коктейлем Молотова. Світ захворів, і лідери наймогутніших держав поки що безуспішно намагаються віднайти ліки. Коли чуєш заяви президента Франції про те, що «капіталізм потрібно розробити з нуля», то одразу пригадуєш, що подібні заклики не є новими, і звучать вони вже принаймні років із двадцять. І ловиш себе надумці: а чи не занадто пізно?..

Задовго до того, як економічна криза розправила плечі і впевненою ходою пішла планетою, звучали тисячі голосів, які попереджали, що існуюча економічна система, відома як вільний ринок чи капіталізм, звернула з вірного шляху. І один з цих голосів належить канадській громадській діячці та журналістові Наомі Кляйн, авторові «нового «Капіталу» під назвою «No Logo: люди проти брендів».

Ця книга – одночасно і соціологічне, і економічне, і культорологічне дослідження, виконане в стилі журналістського розслідування. Вона складається з чотирьох головних частин.

Частина перша, «Без простору», розглядає, як під навалою маркетингу один за одним падають соціальні інститути, від шкіл до системи охорони здоров'я, а бренди протискуються у всі прояви культури – літературу, музику, кінематограф...

Частина друга, «Без вибору», показує, яким чином корпорації, що обіцяли суспільству неймовірне різноманіття товарів та культурних альтернатив, обдурюють громадян і залишають їх без жодного вибору.

Частина третя, «Без роботи», описує те, як транснаціональні корпорації ліквідують робочі місця в одних країнах шляхом переносу виробництв в інші, де працівникам можна платити копійки і взагалі не перейматися їх громадянськими та навіть людськими правами.

Частина четверта, «Без брендів», акумулює висновки перших трьох розділів книги і демонструє, як небезпека, яку бренди несуть найважливішим стовпам демократичного суспільства – вільному громадянському простору, демократичним свободам та конституційним правам, від права на працю до свободи слова, – вимушує людей об'єднуватись, породжуючи світовий антикорпоративний рух.

Книга «No Logo: люди проти брендів» – це не звичайний маніфест антиглобалізму і не черговий утопічний заклик «відібрати та поділити». В своїй роботі Наомі Кляйн не вимагає відмовитись від грошей чи закрити кордони, і не закликає до непокори урядам. Навпаки, вона показує, як місцеві і навіть державні уряди втрачають реальну владу, підпадаючи під контроль корпорацій, а голоса виборців тонуть в гулі рекламних оголошень, і закликає всіх і кожного протидіяти цьому, захищаючи своє головне людське право – право вибору.

«Споживачі – наче таргани: ти труїш і труїш їх, а через деякий час вони отримують імунітет і більше не реагують на твої засоби,» – із вражаючою прямотою каже директор рекламного підрозділу однієї з корпорацій, пояснюючи, чому з ранку до ночі в метро, на вулиці, вдома, в університетах і навіть в громадських туалетах нас переслідують нові і нові надокучливі образи кросівок, шампунів та напоїв, а симпатичні дівчата наввипередки пояснюють, чому Мілкі-Уей не тоне в молоці. І кожна людина може щиро ненавидіти міфічних жидо-масонів, які правлять світом, і хоч тричі на день погрожувати дядечкові Сему чи Міжнародному валютному фонду всіма жахами пекла, але потім ми все одно у кросівках від Nike дружно йдемо поїсти до McDonalds, слухаючи свій улюблений iPod. Більшість з нас – навіть не вівці, а просто таргани, які біжать до чергової пастки яскравого бренду.

Проте така система впала не з Місяця, а створювалась десятиріччями самими людьми. «Ворожість до глобальних інституцій – лише симптом більш широкої кризи представницької демократії, тієї самої, за якої влада та прийняття рішень доручуються особам, що знаходяться задалеко від місць, де наслідки їх рішень реально можна відчути,» – пише Наомі Кляйн на останніх сторінках своєї книги, відкриваючи для обговорення нове і, мабуть, більш складне коло питань. Але основний висновок її роботи полягає в тому, що, незважаючи на всю свою міць, корпорації у сьогоднішньому їх вигляді можуть бути переможені, бо без людської уваги і підтримки вони мало на що здатні. Створивши і підтримавши колись світ брендів, самі ж люди мають силу і знищити його, знищити і відкрити старий-новий світ, світ без брендів – NO LOGO.

Інформація про видання: М: «Добрая книга», 2005. – 624 с.
ISBN: 5-98124-001-6

Еспресо

19-02-2017 Localingual.com - діалекти мов світу на інтерактивній мапі

12-02-2017 Як швидше вчити і краще запам'ятати слова іноземної мови: математичний апарат Duolingo

20-12-2016 Оновлення сервісу вивчення іноземних мов онлайн Busuu.com

02-12-2016 В Камеруні заворушення на мовному ґрунті

20-10-2016 В Канаді громадськість і суди підтримують двомовність

06-10-2016 Tribalingual - інтернет-сервіс для вивчення зникаючих мов

27-09-2016 Збірку текстів Стародавнього Єгипту вперше опублікують в перекладі англійською

15-06-2016 Двомовність в США і економічні переваги багатомовних працівників

08-06-2016 Відмінності між мовами світу пояснюються зовнішнім середовищем?

19-05-2016 Групи мов корінних народів Північної Америки на мапі Джона Пауела

12-05-2016 Вивчення іноземних мов в Інтернет: онлайн-сервіс Busuu.com

27-04-2016 Найгарніші і найкрасивіші слова в світі. Що вони означають?

02-03-2016 Про походження і поширення австронезійських мов

24-02-2016 Де безкоштовно вчити онлайн англійську й інші іноземні мови? Duolingo.com

20-01-2016 В Південній Кореї обмежили використання іноземної мови в телевізійній рекламі